荟·商业 | 一周商业资讯(2021.7.5-7.12)

钱城荟一周商业资讯(2021.7.12)

01

苹果AirPods遭用户吐槽:

设备太小太复杂难以拆卸 换电池太难

当苹果耳机AirPods在2016年首次发布时,它们被视为微型化的奇迹(www.maochong.net)。为了摆脱线缆,实现无线连接,苹果在每只重约4克的耳机里塞进了几个芯片、麦克风和扬声器。在没有电线的情况下,耳机由微小的圆柱形电池供电,其容量约为iPhone电池的1%。但像iPhone、AirPods这样的设备使用的锂离子电池,使用得越多,容量减少得越快。

许多苹果耳机用户已经注意到,几年后,AirPods电池的续航时间最终只剩下1个小时左右。与新耳机4到5个小时的电池续航时间相比,这显然代表着很大的衰减。不过,由于AirPod体型很小,而且结构复杂,用户不可能自己为其更换新电池。最终,大多数人选择了放弃,并重新购买耳机。

AirPods有限的续航时间正是“维修权”运动想要解决的问题。维修店和支持维修改革的游说者希望立法者制定各种规则,包括增加获得苹果维修手册和官方部件的机会,以及提供围绕保修的消费者保护。但他们最重要的要求之一是,公司在设计产品时要考虑到维修的便利性,而不仅仅是将没有标签的部件塞进包装里,然后用胶水粘合起来,迫使用户用刀把它们拆开。

这一愿望让维修权倡导者与苹果等硬件公司产生了分歧,后者的商业模式依赖于客户每隔几年就购买升级的最新产品。几年前,当苹果提供廉价的iPhone电池维修服务时,这影响了其设备销量,因为消费者可以更长时间地使用旧手机,而不是选择更新换代。苹果还向客户收取维修费和延长保修费。

苹果公司在今年早些时候发布的环境报告中写道:“我们设计产品的耐用性是为了将维修需求降至最低。但在需要维修的情况下,我们相信我们的客户应该能够方便地获得安全可靠的维修服务,使他们的产品尽快恢复正常运行。”(36氪)

02

当代年轻人收藏指南

三餐可以忽略,但限量盲盒必须得冲,这似乎已经成为当代年轻人的收藏准则。

作为近两年来兴起的潮玩盲盒,泡泡玛特依靠自有IP和营销俘获了年轻人的芳心,不少年轻人纷纷跳入盲盒坑,已经入手了两、三套甚至是更多的盲盒。根据泡泡玛特公布的数据显示,在刚刚过去的618,天猫平台上,活动第一小时的销售额同比增长1794%;京东平台上,618活动开门红开启即超过2020年活动当天销售。

巨额数字的背后,实际上是当代年轻人热衷消费的内核。

入坑一年有余的市场经理Jane对新眸表示,“我第一次买盲盒的时候心情不是很好,但是打开盲盒后心情好了很多。最早看到泡泡玛特是在商场里,设计很戳我的点,就入手了,从此一发不可收拾,收藏之所以让人上瘾,很大程度上在于收藏能带给人以乐趣。”像Jane这样的年轻人还有很多,在偶然机会接触到盲盒就垂直入坑,买了一套又一套,在被问及购买盲盒是出于什么目的时,多数人表示并没有强烈的动机,只是单纯为了满足感。

事实上,年轻人热衷收藏的,不止是盲盒。在豆瓣搜索关键词“收藏”,查看小组可以发现“星巴克城市杯收藏”、“古董字画收藏”、“世界钱币收藏”、“相机收藏”等小组热度都很高,年轻人收藏的东西千奇百怪,很多类目超出了他们的经济承受能力。(36氪)

03

千亿市场潜力,50%利润,轻食不是一门好生意?

经历两年的冷静期后,轻食又有卷土重来之势。

一来新入局者众多。企查查数据显示,2021年刚过半,就已经有3172家新注册轻食企业,超过2020年全年。

二是外卖订单量猛增。2020年美团数据显示,轻食类外卖订单年同比增长50%。美团轻食类商户的店均月售订单,是普通外卖商户的1.74倍。

再者,模式创新突出。以咚吃为例,主打轻食简餐与低卡美食,可以选择如21天一个周期的套餐,商家将会把配好的餐品冷冻装袋,冷链配送到家。不少做订阅式轻食品牌备相继获得融资:“咚吃”完成5000万元A+轮融资,“薄荷健康”也完成D轮融资。

除了轻食独立创业品牌的崛起,传统餐饮、健身服务企业也纷纷涌入轻食赛道。 在近几年,诸如元气森林投资田园主义、麦当劳推出全新轻食系列产品——夏巴特系、keep发布新的健康轻食品牌keeplite等等。

其实,轻食行业曾在2016年至2018年掀起过一阵狂潮,最少有10亿资本进入轻食市场,有超过10家独立轻食品牌获得超千万融资。

如今轻食赛道热度似乎在重燃。(36氪)

04

卤味赛道再迎资本热,绝味周黑鸭面临挑战?

近段时间,餐饮行业资本市场火热。

7月1日,紫燕百味鸡的一纸招股书,让更多业内人士将关注的目光转移到了卤味赛道。此次招股书的披露,也让更多人预见到,继绝味、周黑鸭、煌上煌后,第四个卤味巨头即将要诞生了。

企查查信息显示,2021年上半年,餐饮行业相关资本事件共有75起,融资领域涵盖整个餐饮产业。除了茶饮、面食、卤味、烘焙等品类,餐饮上游诸如预制菜、调味料以及SaaS智能系统等领域,在2021年上半年皆获得资本青睐。

在这份热闹之下,卤味小吃赛道则显得尤为独特。2021年上半年,卤味赛道的融资信息就有7起,约占整个餐饮产业融资的10%。

众所周知,卤味小吃早已成为众多创业者和食品企业进入的热门赛道,尤其是疫情之后,消费者对卤制品的需求旺盛,吸引了一众资本相继入局。

新卤味代表盛香亭在4月和6月份相继完成两轮融资,分别由腾讯和网聚资本领头;卤味品牌“菊花开”获得万物资本领投;天图资本投了周黑鸭又拿下卤人甲;老鹰资本和挑战者资本投资了王小卤;而紫燕百味鸡,一纸招股书冲击A股市场,让整个卤味赛道变得更加沸腾。(36氪)

05

主机游戏中植入广告?EA为何对此避如蛇蝎

对于许多早期的iOS用户来说,在游戏中看视频来解锁付费项目应该是一个非常熟悉的情境,不过你能想象这类在游戏中嵌入广告的行为出现在主机游戏上吗?7月2日一份来自Axios的报告显示,知名视频广告公司Simulmedia主导了一个名为playerWON的平台,后者试图将植入广告引入到主流的主机游戏中,并且EA与《神之浩劫》的开发商Hi-Rez工作室已经参与其中。

据悉使用Simulmedia所提供的相关技术后,开发者可以将广告代码写入游戏中,并自定义如果玩家同意观看5秒或30秒的广告就将获得奖励,而Simulmedia则会利用广告服务器监控用户是否完整观看了广告,在收到反馈后将奖励内容发送给玩家。目前,playerWON已经在Hi-Rez Studio开发的《神之浩劫》进行了小范围测试,结果显示玩家观看游戏内的广告后,玩游戏的几率增加了22%,游戏内付费率提高了11%。

playerWON在广告转化与促进付费率上如此惊人的表现,无疑也成为了外界相信EA会加入其中的关键。毕竟,从EA此前在《星球大战:前线》与《UFC 4》上的一系列操作,都证明这家游戏巨头可谓是“彻底钻到钱眼里了”。当然,EA方面对于此事的反应也非常迅速,很快就在声明中否认了旗下游戏将添加植入广告的传言,也生动诠释了什么叫做“我不是,我没有,别瞎说”。(36氪)

06

当纯电时代的保时捷,没那么容易

7月9日晚,吉利汽车拥有的英国跑车品牌路特斯在海南正式发布全新车型Emira,这是该品牌自2017年6月被吉利汽车收购以来发布的首款面向公众市场的全新车型,也是路特斯最后一款内燃机车型。

除了发布新车,7月9日发布会的另一个重要信息是再次强调路特斯转型纯电品牌的决心。早在今年4月的伦敦发布会上,路特斯已经宣布2028年,品牌建立80周年的时候,将成为一个纯电动品牌。

路特斯是超跑品牌中转型纯电提出最早,也是动作最坚决的。从冯擎峰出任CEO时,就明确提出路特斯将布局纯电动超级跑车。

路特斯转型纯电的动力很简单——不再满足于做一个小众的个性超跑品牌,想进军主流豪华市场,做纯电时代的保时捷。但是,实现这个理想,最大的障碍恰恰来自保时捷。

路特斯转型纯电,意图复刻保时捷

2018年6月,冯擎峰出任路特斯CEO,当时即宣布路特斯将转型纯电品牌,是传统超跑阵营中第一个明确转型纯电的品牌。

2019年,路特斯发布纯电超跑Evija。

仅仅一台超跑并不是路特斯转型纯电的目标,转型纯电的目标是进军主流豪华市场,实现类似保时捷从911单车型到卡宴、帕纳梅拉、Macan的转变,从超跑市场下沉主流豪华市场,实现年销量从千台到破万,甚至破十万的增长。

这种增长依靠过去的路特斯是无法实现的。(财经十一人)

07

美团打车卷土重来,再战出行江湖

‍滴滴旗下的20多款App被下架之后,网约车出行市场又躁动了起来。

Tech星球独家获悉,在2019年5月下架的美团打车,于7月9日重新在各大主流应用商店内上线了新版“美团打车”App,并且启用了黄黑相间色调的全新Logo。其定位则是,品质安全快车专车出租车软件。

Tech星球获悉,目前,美团打车开通服务城市有北京、上海、成都、广州、深圳、杭州、南京、郑州、合肥、西安、太原、长沙、武汉、沈阳、厦门等100多个城市。

进入新版美团打车App,首先看到的是《服务协议及隐私政策》,其中1~3条特别强调了隐私问题,可以看出美团正在规避此类对于用户非常敏感的隐私问题。

美团打车App的使用界面与美团App内置的打车界面一致,并且会在输入行程的功能栏上方显示新人特权,特权则是优惠较大的新人红包。

值得注意的是7月8日起,有不少北京的用户收到了美团打车邀请用户使用的活动信息,这也是美团首次在北京上线打车业务。这些细节透露了美团希望通过现阶段的优惠活动和宣传,去吸收滴滴出行App下架后的一些用户,以此增加用户量和份额。(Tech星球)

08

我第一次舔盖,是因为酸奶涨到了45块

酸奶的涨价并不是一种错觉,“高贵的价格”才配得上“高级的定位”和“高能的功效”。

只能说高端酸奶的集中发展是品牌之间抢占份额的一个阶段,真正要全面打开市场,还需对全线的重视和配套行业的共同进步。

毕竟,一杯敬健康、一杯敬实惠,才是大多数干奶人的日常愿望。

讲起酸奶,记得从前我们讨论的还是舔盖自由,怎么如今连酸奶自由都没有了?

“阳光玫瑰葡萄玻尿酸胶原爆珠酸奶”,网红玛丽苏元素终于还是对朴实无华的平民乳品下手了。

“神仙颜值”“瘦身酸奶”“相当于30片面膜”,代餐、美容又养颜,酸奶分类学趁我们不注意的时候又发展了起来。

一杯收您45元的膨胀价格,让喝酸奶都成了值得发朋友圈的大事件。(新周刊)

09

顺丰同城和达达,能否冲出美团的围城?

近日顺丰同城提交在香港上市。终于美团外卖、饿了么、达达、顺丰同城这四家同城快递企业都上市,有了公开的财务数据。

同城快递指的是外卖+新零售+闪送这类同城内的快递服务,属于双寡头格局,其实没啥新鲜事情。但有意思的是两个挑战者,一个是背靠京东和沃尔玛的达达,一个是百度外卖CTO加入顺丰搞的顺丰同城。两者是否能如同极兔在快递行业那样杀出重围呢?

即使叮咚买菜能带头成功提高客单,其他零售商超O2O有钱赚。但消费者更习惯去固定的商超进行日常采购,因此商超完全可以自建配送团队,让消费者去自己的App下单,如多点。

消费者超市只逛1~2家,而餐厅每一顿都要吃不一样的。在这种背景下,美团外卖的价值要远大于京东到家。达达希望借助零售商超O2O超车,反而很可能开进了一条死胡同。不知道到时62亿美金的达达会变成啥样?(虎嗅)

10

封号、破产、裁员,亚马逊中国卖家的艰难60天

封号、破产、裁员,亚马逊平台的中国卖家们度过了最难熬的两个月。

7月6日,天泽信息(300209.SZ)发布公告,通报旗下跨境电商子公司有棵树科技有限公司(下称“有棵树”)涉嫌违反亚马逊平台规则,2021年已新增被封或冻结站点数约340个。截至公告披露日,因封号,有棵树已知的在亚马逊平台涉嫌冻结的资金约为1.3亿元。

亚马逊严管之下,有棵树的遭遇并非个例。

时代周报注意到,4月30日至今,帕拓逊、傲基、泽宝等头部跨境电商卖家的产品相继遭亚马逊下架,上述大部分卖家2020年营收在40亿~66亿元之间。此外,相当多的中小卖家也未能幸免。

亚马逊相关负责人7月9日告诉时代周报记者,平台的态度已在公开声明中表明。据亚马逊公开声明,此次大规模封号原因为卖家涉嫌伪造商品评论。

严控客户体验、下架涉嫌控评商品,历来都是亚马逊常用的管理手段,但多名业内人士向时代周报记者表示,亚马逊此次封号强度前所未有。

“堪称10年来最严厉的一次,部分商家已濒临倒闭。”7月8日,跨境电商新媒体亿恩网创始人鲁泓海向时代周报记者说道。

时代周报记者了解到,此次清理致使大量亚马逊平台的跨境电商公司遭受重大损失,部分商家资金链紧张,不得不裁员砍成本。不过,头部大卖家对损失情况三缄其口。7月8日和9日,时代周报记者先后联系有棵树、帕拓逊、傲基、泽宝、宏博伟智、洪堡与泽汇等公司,截至发稿均未获回复。(虎嗅)

主营产品:硅胶膜